冰箱市场企稳回升 结构升级创造新机遇

作者:陈建明来源:中国家电网 日期:2015-08-06
来源中国家电网  陈建明 大美智变步步领鲜” 2015中国冰箱行业高峰论坛   528日,由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的2015中国冰箱行业高峰论坛在北京召开,国内外各大主流冰箱品牌,相关核心零部件企业及国美等渠道商代表齐聚一堂,共话新常态下我国冰箱行业的转型之路。 IMG_8318 图:2015中国冰箱行业高峰论坛   会议上,国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布了《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》(以下简称《报告》),其内容表明,20151—4月我国冰箱市场企稳回升,全年有望实现平稳增长。渠道变革、产品结构调整、能效标准升级,在给行业带来挑战的同时,也为企业在未来的市场竞争中获得新的增长点创造了可能。     市场企稳回升四级市场与电商最耀眼   2014年,受宏观经济形势和产业环境影响,国内冰箱市场销售量、销售额较上年均略有下降。《报告》显示,2014年国内冰箱市场整体规模约为4300万台,其中重点城市市场销量为2156.6万台,同比下滑1.89%,销售额709.5亿元,下降1.65% IMG_6161 图:国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹演讲   进入2015年,冰箱行业景气度回升,市场呈现企稳向好迹象。国家信息中心数据显示,1—4月份国内重点城市市场冰箱销售规模为697.8万台,同比增长0.95%,销售额241.8亿元,上涨2.1%   主流冰箱企业开年以来的战绩也印证了市场的回暖。记者从与会企业代表处获悉,一季度海尔冰箱的市场表现明显好于整个行业的平均水平,海信冰箱的国内市场表现要好于去年,博西家电冰箱产品的市场表现依然稳健。截止至四月中旬,美的冰箱销售量、额同比分别增长25%27%,增长较为迅猛。   “2015年电冰箱行业开局不错。中国家用电器协会理事长姜风对我国冰箱行业在2015年开局取得的成绩予以了肯定。   冰箱行业在今年前四个月能够取得上述成绩,电商与四级市场功不可没。奥维云网数据显示,1-4月冰箱线上市场继续保持了高歌猛进的势头,零售量高达135.3万台,同比增长86%,零售额规模突破23.4亿元,同比增长78%   表现同样耀眼的还有四级市场。《报告》显示,1—4月在四个级别城市中,只有四级城市保持同比增长态势,销售量、额同比增长均超过三成。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为,未来三四级城市,特别是四级城市将是冰箱市场增量的主体。   虽然冰箱行业在2015年开局转暖,但姜风还是希望行业保持警醒:未来不确定因素还有很多,不能过度乐观,最好要做到稳中取胜。     能效标准升级加剧市场竞争   新常态下的冰箱行业,面临着市场规模增长趋缓、渠道变革等多重挑战,其中最为紧迫的是来自产业政策层面的变化,能效标准升级将对企业的技术研发实力提出考验。据了解,新版GB 12021.2《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》目前已完成定稿,并已递交国家标准化管理委员会报批。   据参与标准修订的有关人士介绍,较之旧版本,新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低,新1级比老1级耗电量需下降40%左右。新版标准的耗电量测试方法也出现了较大变更,按照新版能效标准测试方法,冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量,因此产品在实际使用中的节能能力更加重要。   新能效标准实施后,产品差距将被拉开。据悉,目前市场上1级能效冰箱产品占比超过85%,全部产品不低于2级。标准切换后,新1级产品占比在5%左右,新2级产品占比10%-20%左右。能效标准的大幅提升,也将加剧市场竞争,在多重压力下,一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。   为了应对冰箱产品节能升级的要求,主流冰箱企业通过采用高效变频压缩机、新节能型保温材料及发泡技术、节能型门封、优化制冷系统效率等技术手段提升整机能效水平。   另一方面,冰箱企业也在尝试通过智能节能技术来提高冰箱整机的能效水平。目前,中外主流冰箱企业均有智能产品投放市场。   新修订能效标准对企业来说,既是挑战,也是机遇。中国家电协会秘书长徐东生表示,企业应加大对节能技术的研发和应用,并做好产品线切换准备,以保证符合标准要求。     更新换代推动产品结构升级   除了产业技术升级为行业创造的机会,冰箱企业也面临市场消费趋势变化带来的机遇。   目前,我国冰箱产品已进入更新换代高峰期,据相关机构测算,每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。另外,85后、90后新消费群体兴起,对冰箱的品质与使用需求要求更高。这些因素共同推动冰箱产品结构向大容量、多温区、无霜、变频、智能方向升级,这些趋势也被提炼为本次峰会的主题——“变,步步领’”   今年前四个月,高端产品占销售量比例继续提升。为了更有效地反映市场的变化,本次峰会《报告》对高端冰箱零售价格线进行了调整,从过去的4500元提升到6000元。《报告》显示,今年1—4月,高端冰箱在重点城市市场的销量占比达到13.82%,销售额占比高达35.64%   在中国家电网近期举行的一项消费者调查中,超过半数的受访者表示,大容量是购买冰箱时优先考虑的因素。国美电器副总裁宋林林表示,今后300L以上大容积冰箱市场将继续走高,预计2015年份额将达到65%以上。   从不同门数看,对开门、四门及以上冰箱继续保持了增长势头,尤其是十字四门冰箱,凭借容积大、存储精细化、使用便捷等优势异军突起,份额贡献最大。十字四门冰箱将是2015年的一个增长点,预计份额将达到25%宋林林预测。   无论是略有下降的2014年,还是企稳回升的20151-4月,冰箱平均价格水平均保持上行态势,说明冰箱行业内部结构性调整仍在平稳进行,产品结构、消费结构依然向好。蔡莹表示,四门冰箱的变化、对开门冰箱的增长以及高端冰箱比例的逐年上扬,表明整体行业格局正在向健康向上的方向发展。   冰箱产品结构的调整还体现在消费者对冰箱产品关注点的变化。本次会议主办方邀请了数十人消费者粉丝团对冰箱企业展示的新品进行品鉴,并就变频、智能冰箱的功能特点以及冰箱节能、保鲜等问题同参会企业代表进行了现场互动。 IMG_6454 图:“2015年冰箱节启动   在本次论坛上,国美宣布其“2015年冰箱节线上线下促销活动正式启动。据宋林林介绍,国美将于528—630日期间,携手知名冰箱厂商单独定制200多款智能大冰箱,在国美全国近1700家门店及国美在线投放共计180万台冰箱产品,以回馈广大消费者。
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